La bibliothèque publicitaire de Meta, point de départ
Depuis 2019, Meta rend publiques toutes les publicités actives sur Facebook, Instagram, Messenger et son réseau partenaire. C’est la bibliothèque publicitaire de Meta (Meta Ad Library), accessible sans compte à l’adresse facebook.com/ads/library. Pour un e-commerçant tunisien, c’est la source la plus directe pour voir ce que la concurrence diffuse en ce moment.
- Ouvrez la bibliothèque et choisissez le pays Tunisie.
- Laissez la catégorie sur Toutes les publicités (l’autre catégorie ne concerne que les sujets politiques et sociaux).
- Tapez le nom d’une marque ou un mot-clé : la recherche ne liste rien sans terme de recherche.
- Ouvrez une page annonceur pour voir toutes ses publicités actives, avec leur date de début et les plateformes de diffusion.
Ce que la bibliothèque ne vous dit pas
La bibliothèque montre les créations, pas les résultats. Pour une publicité commerciale diffusée en Tunisie :
- Pas de budget ni de résultats. Le budget n’est publié que pour les publicités politiques, et la portée seulement pour celles diffusées dans l’Union européenne. Personne ne peut vous dire honnêtement combien vend une publicité tunisienne.
- Pas d’historique une fois la pub arrêtée. Une publicité qui ne tourne plus disparaît de la recherche : si vous ne l’avez pas enregistrée, elle est perdue.
- Pas de recherche par produit ou par format. Il faut connaître le nom de l’annonceur ou deviner le bon mot-clé, en français, en arabe ou en derja.
- Pas d’API pour la Tunisie. L’API officielle de la bibliothèque ne couvre que les publicités politiques et celles diffusées dans l’UE ; les pubs e-commerce tunisiennes n’y sont pas.
Le signal le plus fiable reste donc la durée de diffusion : un annonceur ne laisse pas tourner pendant des mois une publicité qui ne lui rapporte rien. Ce n’est pas une preuve de rentabilité, mais c’est l’indice le plus honnête dont on dispose.
Ce que montrent les publicités e-commerce tunisiennes
Mycrea | Ads collecte les publicités actives en Tunisie dans une bibliothèque à part. Sur les 1 806 publicités de 856 annonceurs qu’elle contient au 26 septembre 2026 :
- 49 % sont des vidéos ; le reste, des visuels fixes et des carrousels.
- La durée de diffusion observée médiane est de 61 jours ; 71 % tournent depuis au moins 30 jours et 36 % depuis au moins 90 jours.
- 46 % des textes d’annonce contiennent de l’arabe (souvent de la derja, mélangée au français).
- 81 % mentionnent la livraison — l’argument le plus répandu, bien avant le prix.
Presque toutes sont diffusées à la fois sur Facebook et Instagram :
| Emplacement | Part des publicités |
|---|---|
| 99 % | |
| 95 % | |
| Messenger | 75 % |
| Audience Network | 67 % |
| Threads | 53 % |
| 18 % |
Méthode : publicités actives collectées dans la bibliothèque de Meta pour la Tunisie ; la durée va de la date de début publiée par Meta à la dernière observation. Il s’agit d’un échantillon large, pas d’un recensement de toutes les publicités du pays.
Analyser une publicité en quatre questions
Regarder des dizaines de pubs ne sert à rien si l’on ne note pas ce qui les rend différentes. Pour chaque publicité qui retient votre attention :
- Depuis quand tourne-t-elle ? Au-delà de quelques semaines, elle mérite d’être étudiée de près.
- Quelle est l’accroche ? Les trois premières secondes d’une vidéo, ou le titre d’un visuel : c’est ce qui arrête le défilement.
- Quel argument vient ensuite ? Preuve (avant/après, avis), prix barré, livraison gratuite, paiement à la livraison…
- Existe-t-elle en plusieurs versions ? Un annonceur qui décline la même création en plusieurs formats ou couleurs a trouvé quelque chose qui marche.
Pour une vidéo, le plus rapide est de la lire plutôt que la revoir : une transcription horodatée permet de comparer les scripts de plusieurs concurrents côte à côte.
Ce que Mycrea | Ads ajoute à la bibliothèque de Meta
Mycrea | Ads garde les publicités tunisiennes avec leur vidéo, leur texte et leurs dates, même après leur arrêt. Vous pouvez y chercher par accroche, par produit ou par marque, filtrer par format et par catégorie, enregistrer les publicités qui vous intéressent, et obtenir la transcription d’une vidéo — y compris en derja — avec une traduction en français ou en anglais.
Pour aller plus loin : suivez les marques qui vous intéressent (voir comment suivre ses concurrents e-commerce en Tunisie) et découvrez les boutiques qui annoncent le plus dans notre panorama de l’e-commerce en Tunisie.
Mycrea | Ads est un outil indépendant, sans lien avec Meta.